近年來，“沉浸式”包羅萬象，成為熱詞。沉浸式景區(qū)不僅局限于“我來過”而已，更是讓游客對景區(qū)有“沉浸式”體驗, 不僅是看到了，而是體驗到、感受到、動真情了。通過文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技應用，再加上虛實結(jié)合的空間營造，打造出沉浸式環(huán)境，讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。其中，作為事關(guān)人民群眾美好生活的“幸福產(chǎn)業(yè)”，文旅業(yè)與新業(yè)態(tài)結(jié)合緊密。放眼國內(nèi)，“沉浸式體驗”幾乎覆蓋文旅新興消費的所用領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風口”。

我國的旅游業(yè)從19世紀70年代末起步，經(jīng)過40余年的發(fā)展，無論旅游產(chǎn)品型態(tài)還是游客消費需求都發(fā)生了很大變化。現(xiàn)在游客已不再滿足于“白天看廟，晚上睡覺，下車尿尿，景點拍照”的觀光旅游，隨著我國開放程度的擴大，人們見識和認知的提升，再加上社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的供給愈來愈多樣，游客的需求也愈來愈多元。

?隨著居民生活水平提高和旅游業(yè)升級發(fā)展，傳統(tǒng)景區(qū)先天優(yōu)勢的吸引力在不斷下降，多數(shù)傳統(tǒng)旅游景區(qū)在不冷不熱中掙扎。

?游客需求升級和景區(qū)競爭加劇，使傳統(tǒng)景區(qū)的生存發(fā)展面臨更大挑戰(zhàn)。

?景區(qū)定位缺乏特色，頻繁變更；產(chǎn)品創(chuàng)新不足，開發(fā)困難；

?服務系統(tǒng)飽和，沒有專業(yè)規(guī)劃；運營獨立脫節(jié)，盈利模式單一。

傳統(tǒng)旅游景區(qū)，即不能滿足當下游客的旅游需求也無法適應市場競爭要求，已失去曾經(jīng)的熱度和活力。新的旅游業(yè)態(tài)格局已初步顯現(xiàn)，傳統(tǒng)旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級已迫在眉睫。

近年來，沉浸式旅游體驗不再是走馬觀花式的逛景區(qū)，而是打破常規(guī)式的旅游，通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客“身臨其境”，深入了解景區(qū)的文化以及背后的故事，真正做到讓游客“來了就忘記回去”和“走了依然回憶連連”。

“沉浸式夜游是真正能打造令人難忘的夜間活動的體驗項目